怎么样做好户外广告

作者 99hwgg 浏览 发布时间 12/02/16

我们公司要做项目的时候要做许多的房地产户外广告,那怎么样还能把户外广告做好呢?

    首先是解决户外广告的设计定位,是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析,是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究,是市场营销战略的一部分;广告设计定位也是对产品属性定位的结果,没有准确的定位,就无法形成完备的广告运做整体框架。

    户外广告发展到今天,以成为企业进行广告发布时媒体组合运做的重要组成部分,尽管它无法像电视、网络、报纸那样直接进入千家万户,但影响力却不容忽视,户外广告具有传播力强、成本低的特点,有利于开拓市场,提高企业的知名度。广告主对户外广告传播率的期望值正在不断攀升,各类高科技产品和手段在户外广告中到了广泛应用;路牌广告、pop广告、橱窗广告、电子幕墙、车船(身)广告形式各异,尽显其能;一件成功的房地产户外广告是开方商与代理公司通力合作的典范。一个准确的定位应从四个方面探究。

一、消费定位
    1、消费群体定位户外广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段,需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等,研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中,青年通常走在消费时尚前列,如图所示的户外广告设计为例:它设置于北京王府井大街,(这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街)产品是运动鞋,消费对象是青少年,广告画面设计采取影视静祯的表现手法,画面采取三个相对独立,又能连成一体的构图形式,内容充满青春活力、动感,画面概括,形象突出,传递信息准确,脚部分作为内容的主体,集中刻画,色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调,整个内容从色调到画面形象充满青春的气息。这幅成功的户外广告设计是广告策划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析,找到了满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求,引起了他们对广告内容的共鸣,激发他们的购买欲,起到了促销产品的目的。

2、消费趋向定位
    一件成功的设计作品,应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计,正是源于对文化内涵的明晰的认识,积极引导一个健康、向上的消费观念,那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念,误导消费和正确的价值取向的广告,不应一味地听从广告主的功能表现,要积极地引导广告主用文化内涵性,而不是纯粹功能性来推销自己的产品。在当代,我们的


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